Как правильно понимать термины: RPM CPM CPMV CPC CPT и др.
Сегодня поговорим про базовые показатели в медиарекламе и соответственно монетизации: CPC, CTR, CPM, RPM. Многие сравнивая показатели между рекламными сетями или между собой (типа, а какой у тебя RPM/CPM, друг?) часто говорят о совсем разных показателях. Давайте разберемся с показателями :)
PS: К этой информации мы часто прибегаем сами, так как аналогов нет и это наш "настольный словарь".
+CPC (Cost per Click), или цена за клик — это то сколько мы получаем за 1 клик по объявлениям на нашим сайтам
+CTR (Click-Through Rate), или кликабельность (Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов) клики/показы
+CPM никто напрямую не пишет какой у вас CPM на сайте, т.к. CPM – цена за каждые 1000 просмотров для рекламодателя. Этим термином пользуются рекламодатели, и эта цифра НЕ означает, что ваш заработок будет именно таким. CPM – это цена, которую рекламодатель платит за каждые 1000 просмотров своей рекламы, показываемой на Вашем проекте. Актуально для работы с прямыми реклами, не стоит забывать что рекламные сети берут себе комиссию.
!!!Для Паблишера (вебмастера) нужно смотреть на RPM (CPM тоже важно знать при работе с прямыми реклами, его можно посчитать, достаточно просто добавить к RPM комиссию рекламой сети). CTR уже не так важен, так как из-за выкупа, видимости и тд.
NB! CTR имеет второстепенное значение, но является одним из основных показателей в формуле RPM
Классическое значение RPM – доход с 1000 . Эта цифра указывает на то, сколько сайт получает за каждые 1000 «запросов/показов/просмотров» после того, как рекламная сеть забирает свой процент и другие разделения дохода. Ваш доход состоит из того, сколько раз реклама присутствовала на вашем проекте и тип рекламы.
Есть нюансы у каждой рекламной сети свои термины, давайте разберемся детальнее.
PS: Особо никакие тизерные сети настолько глубого не углубляются в значения RPM, так что лучше всего разобрать на примере Adsense и РСЯ
Adsense и РСЯ
«Классический RPM» (Revenue per mille) — это Стоимость одной тысячи ЗАПРОСОВ блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу.
«RPM» в РСЯ и «RPM запросов объявлений в Adsense это одно и тоже и алгоритм подсчете примерно одинаковый
Если дословно перевести «Revenue per mille» получится — «доход с 1000», но с 1000 чего? в Adsense можно выбрать RPM за «запросы объявлений» (доход с 1000 запросов) или Page RPM (доход с 1000 просмотров (загрузок)) страниц).
Чтобы равнозначно можно было проводить аналитику между Adsense и РСЯ нужно понять, что находится под какими терминами и что это дает нам.
1. в РСЯ «ЗАПРОСЫ», а в Adsense это Ad requests (Запрос объявлений)
2. в РСЯ «Отрисовки» — в Adsense Matched ad requests (Сопоставленные запросы объявлений)
3. в РСЯ «ПОКАЗЫ» — это в Adsense тоже показы (Impressions)
Очень простыми словами: всё по порядку загрузки, аналог некой воронки, сначала идет «запрос» на отображение блока, далее если есть что показать посетителю идет «отрисовка», а если посетитель увидел рекламу то будет «показ»
То есть вот так:
Запросы → Отрисовки → Показы
Важный момент!
Запросы — сколько было запросов для загрузки кода (даже если реклама не подобралась посетителю, т.е. нет выкупа)
Отрисовки/Сопоставленные запросы объявлений — сколько было отрисовок кода с рекламой (всегда меньше чем запросов, так как это идет ОТВЕТ на запрос)
ПОКАЗЫ — это то, сколько раз пользователь увидел рекламный код (всегда меньше чем отрисовок, т.к. это «показ» нашего «ответа»)
Поэтому,
1. в РСЯ «Fill rate» (процент отрисовок от запросов) —это в Adsense тоже в процентах — «Покрытие (Coverage)»
2. В РСЯ процент видимости RTB-блоков это не одно и тоже в Adsense «Показы в видимой части экрана %», хотя имею ввиду одно и тоже, разница в работе алгоритма по подсчету видимости, а именно:
в РСЯ видимость — это процент показов от отрисовок, т.е. — не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана пользователя не менее двух секунд https://yandex.ru/support/partner2/technologies/ads-visibility-check.html
в Adsense Показы в видимой части экрана % — это если не менее 50% площади объявления отображается на экране польователя дольше одной секунды и не учитываются показы блоков ссылок и кое какие другие. https://support.google.com/adsense/answer/3481946?ctx=tltp&hl=ru
В чем разница?
1. В том, что РСЯ 2 секунды, а адсенс 1 секунда
2. В том, что в адсенс не учитываются показы блоков ссылок и кое какие другие
Поэтому % видимости нельзя сравнивать между собой РСЯ и Adsense, это будет не правильно, совершенно разные результаты.
Вот такая друзья история )) все спутано и переплетено.
А теперь про деньги ->
Продолжаем разбираться, переходим к терминам свяанным уже с деньгами, к RPM
1. Adsense RPM запросов объявлений = RPM в РСЯ
Важный момент!!! в Adsense чтобы увидеть RPM запросов объявлений нужно зайти в раздел «специаильные» http://joxi.ru/gmv11vdUqx16Dr
RPM это не «Доход на тысячу показов» который отображается в стандартном Adsense отчете
2. Adsense Доход на тысячу показов по сопоставленным запросам объявлений = eCPM в РСЯ
3. Adsense Доход на тысячу показов = CPMV в РСЯ
4. Adsense PAGE RPM = В РСЯ нет возможности посмотреть, нужно смотреть через метрику
RPM — всегда самое низкое значение (меньше чем ECPM и CPMV, так как это показатель за запрос, запросов всегда больше чем ответов :)
eCPM — значение будет больше, чем у RPM, но ниже чем у CPMV ( если мы называем RPM «стоимость за запрос», то это можно сказать «стоимость за ответ», т.е. за отрисовку
CPMV — значение будет меньше чем ECPM и тем более чем RPM (это цена уведенного блока пользователем. в adsense это 1 секунда, в РСЯ это 2 секунды)
Про Работу с данными->
Так как мы разобрались с данными можно проводить некую аналитику, например, рассмотрим возможные ситуации:
Первый кейс. Разница между RPM и eCPM два или более раз, Значит, 50% трафика не выкупают, пример:
RPM — 30 рублей /1000 запросов
eCPM — 60 рублей / 500 отрисовок
CPMV —70 рублей / 425 показов
причины:
— слишком много блоков рекламы на сайте
— дешевая тематика
— стоит CPM ограничение
— выкупают только «дорогой трафик» (трафик на дорогих статьях)
Второй кейс. eCPM и CPMV отличаются более чем в 3-5 раз, Хороший % выкупа, но низкая видимость, пример:
RPM — 12 рублей/ 1000 Запросов
eCPM — 14 рублей / 850 отрисовок
CPMV — 60 рублей / 230 показов
причины:
— пользователи быстро скролят место размещения блока, в результате чего
— блок слишком низко на странице, например, в футере
Выводы: Один из важных выводов: высокий CPMV и eCPM не говорит о том, что у вас всё хорошо, важно всегда смотреть на RPM. При трафике 100 000 , CPMV даже 150 будет не очень интересным, если будет RPM 15. Намного лучше будет если RMP будет 30, даже если CPMV будет 100, пример:
100 000 показов — RPM 15 — CPMV 150 — доход 150 руб
100 000 показов — RPM 30 — CPMV 100 — доход 300 руб
Итоги ->
В Adsense еще есть и другие метрики, аналогов которых в РСЯ нет (например, кол-во рекламных мест в блоке или время взаимодействия с рекламой)
Основные метрики которые стоит использовать для понимания «срабатывания» какого-то блока это метрика №1 (Adsense RPM запросов объявлений = RPM в РСЯ) и №4 PAGE RPM
Если просуммировать RPM каждого блока мы получим RPM всего сайта, можно суммировать RPM раздельно каждой рекламной сети
https://support.google.com/adsense/answer/6157410
https://yandex.ru/support/partner2/glossary.html
И так вот мы разобрались в терминах, привели примеры как работать с данными